5 китов, на которых держится успешная история

Есть пять элементов, которые должны быть в законченной истории: герой, сюжет, детали, эмоции (ощущения), вывод (мораль).

Чтобы насытить историю всеми этими элементами, не обязательно писать текст а-ля томик Толстого. Как показывает практика, достаточно всего восьми слов, чтобы получилась живая история, которая может продавать. 

Герой. У истории должен быть один или несколько героев. Герой может быть одушевлённым или нет. В некоторых случаях даже услуга может выступать в качестве героя. Если думаете, что ваш продукт не сможет стать героем истории, то посмотрите на страницу бренда Tic Tac. Маленькие драже легко превращаются в пчёлок, ниндзя, пиратов и даже в Гулливера.

Сюжет. Ситуация, в которую попал наш герой. Классическая схема: завязка, конфликт, развитие событий, развязка. Разделения на этапы может быть гораздо больше (схема «Путь Героя»), но суть не меняется. В сюжете должна быть показана проблема (конфликт, угроза, сложность) и решение проблемы. Сюжеты могут переплетаться, кольцеваться, конфликтовать. Но это уже литературные дебри, которые для продажи, скорее всего, не понадобятся.

Продает тот текст, в котором очевидно продемонстрирована проблема и ее решение, и читателю (зрителю, клиенту) эта проблема актуальна.

Детали. Вот тут будьте внимательны. Настоящая история должна жить. Закрываешь глаза и видишь перед собой картинку, реальную, наполненную запахами, звуками, тактильными ощущениями. На курсах сторителлинга мы называем эту технологию КВАК – дать описание картинки через слова: визуально, аудиально, кинестетически.

Эмоции. История должна вызывать эмоции: сочувствие, радость, гнев, раздражение, злость, сомнение, уверенность. Нет эмоции — нет истории. Пусть это будет своеобразным тестом для ваших текстов. Какие истории вызывают эмоции у вас? Какие именно эмоции? Какие сюжетные повороты, слова, образы вызвали эмоции? Это маркер. Значит, когда вы пишете на такие же темы, и у ваших читателей будут возникать эмоции.

Вывод. Или мораль всей басни — для чего вы вообще рассказывали эту историю, какова ее главная мысль? Не забывайте об этом. История без вывода — как сжёванное выступление актёра на сцене: вот он читает стихотворение, так глубоко, эмоционально, ритмично. Но последнюю фразу он глотает, сбивается — и всё. Эффект пропал.

Помните, что вывод – это мостик к следующей истории.

И прежде чем публиковать созданный текст, подумайте, а что я расскажу дальше?

Тогда вы сможете оставить в конце текста так называемую открытую петлю (как делала это Шахерезада: о, мой падишах, а это я расскажу тебе завтра), и пообещать продолжить тему в следующей истории.

Вкусных и интересных вам историй!

А Киевская школа сторителлинга Do Stories! сегодня, 26 сентября 2017 года, празднует первую годовщину!

Подпишитесь на нашу страницу https://www.facebook.com/dostories/

и поделитесь этой статьей с друзьями!