СТОРИТЕЛЛИНГ И НЕ ТОЛЬКО

Когда даже коты в инсте ведут свой профиль и рассказывают истории («Все комплексы из детства или как я умещался на одной ладошке», «Почему ловить мышей уже не комильфо», «Немного о божественной кошачьей сущности»), становится очевидным, что владение навыками сторителлинга в наши дни – обязательное требование для пользователей соцсетей.

Но, как и всему другому, писательству нужно учиться. Я учусь писать, поэтому поделюсь с вами тремя критериями, на основании которых я выбираю себе учителей:

◾1) подписываюсь на страницу преподавателя и наблюдаю, насколько мастерски он владеет словом, на какие темы пишет;

◾2) какие его книги опубликованы, в каких печатных и интернет изданиях публикуется регулярно, на чем специализируется. Если это копирайтер, смотрю примеры выполненных работ для компаний-клиентов;

◾3) как человек, какие ценности декларирует, подтверждает ли их конкретными действиями в повседневной жизни.

Решила недавно пойти на мастер-класс по сторителлингу к одной писательнице. С первыми двумя критериями, вроде все нормально, а вот третий… О нем и расскажу.

Значит, в ленте fb у нее 90% историй о том, что все мы люди мира, надо помогать друг другу, любить, вдохновлять, сопереживать и т.п. И тут, появляется пост, в котором она разносит в пух и прах новую книгу автора, известного всей Европе. И критика весьма неконструктивная: обложка слишком белая, стоимость высокая, повествование скучное, не такое классное как у меня. В общем, неуважение к коллеге по перу и зависть налицо. Думаю, дальше не стоит объяснять, почему в ученицы я к ней не пошла. А мысль взять личную консультацию у этой авторши сразу же исчезла из моей головы.

Сейчас все носятся с формированием личного бренда (storytelling – один из инструментов его создания). Так вот, личный бренд – это как фото профиля, которое не должно быть отфотошоплено и приукрашено до такой степени, что человек, пришедший к вам на первую встречу, по этой аве вообще не сможет вас узнать. Чем больше вранья и придуманных рассказов о своих идеальных качествах в соцсетях, тем сильнее может быть разочарование от общения с такими «душками» в реальной жизни. Во всем должна быть умеренность и правдивость. И в сторителлинге тоже.

ИСТОРИИ И БИЗНЕС
Сразу вспоминаются слова Дэвида Огилви: «Хорошая рекламная кампания ускорит провал плохого продукта». Тут все просто: клиент смотрит на ваш конфетный инстаграм/сайт/интернет-магазин. Читает бравые фразы о том, что вы № 1, а потом идет и пробует. Дальше – классика. Ожидания равно реальность или не равно реальность. Неоправданные ожидания вызывают у клиента недовольство и разочарование. Он психует и уносит свои денежки в другое место, не в № 1, а туда, где ему понятно, доступно и качественно. Обслуживается там. Повышает прибыль там.

СРЕЗЮМИРУЕМ
Хорошо писать – мало, нужно еще обладать определенными профессиональными и личностными компетенциями. Так что, можете не писать, не пишите. А если все-таки решились, то учитесь словосложению. И постарайтесь делать при помощи букв добро настолько, насколько это в ваших силах.