Правила сторителлинга от General Electric

Главным преимуществом компании, существующей уже более 125 лет – умение стартовать заново. General Electric делала это как минимум десять раз. В компании знают: для того, чтобы каждый раз успешно перерождаться заново, нужно говорить не о себе, а о своей важности для клиента. Поэтому самый главный ход в маркетинге компании – сторителлинг.

Почему именно сторителлинг?

• Истории – лучший способ коммуникации с потребителями;

• Сторителлинг продает, не продавая;

• Истории вдохновляют;

• Истории способны установить эмоциональную связь с аудиторией.

У General Electric есть несколько принципов сторителлинга. Разберем каждый из них.

Знайте кто вы. Компания часто думает, что полезного она может предложить аудитории и как её вдохновить. Лучший способ – вдохновлять историями.  Простая идея — это самая горячая часть сторителлинга.

Знайте свой секретный ингредиент. Иногда мало понимать кто ты, важно еще и знать смысл своего существования. За то, кем является компания сегодня, отвечает каждый работающий в ней. Вот так GE воплощают одно из своих главных правил сторителлинга — рассказывают от имени человека, а не от имени бизнеса.

Чаще экспериментируйте. General Electric создают массу разного контента для Инстаграма, Фейсбука, Снэпчата и других платформ. Многие думают, что такая компания, как GE – это скучно для Инстаграма. Но компания развеивает этот миф – с помощью красочных фото и подписей специалисты показывают, как работают изнутри разные двигатели.

Да, материаловедение может быть крутым.  В данном случае суть историй — сделать невидимое видимым. В 1969 году GE принимали участие в создании обуви для космонавтов корабля Appollo 11, а несколько десятков лет спустя они вдохнули новую жизнь в эти боты.

General Electric выпустили 1000 пар модернизированных и адаптированных для молодежи «сникерсов». Компания выставила их на продажу, и, о сюрприз, всю коллекцию раскупили за 7 минут. Кампания с кроссовками позволила GE найти общий язык с молодой аудиторией.

А еще General Electric сделали свой острый соус. Цель его создания связана с технологиями в производстве двигателей. Вкратце, острота соуса помогает понять температуры, до которых разогреваются турбины, которые производит компания. Еще один смысл подобных историй — они делают понятным для широкой аудитории то, чем занимается компания.

Заставьте свою фантазию работать, ежедневно продумывайте, с чем ваша компания может столкнуться завтра, и как вы можете обыграть это с помощью сторителлинга.

Научиться писать простые, интересные, вкусные продающие истории, сочетать факты и эмоции, влиять на аудиторию и ее эмоциональное настроение можно! 13-й набор онлайн-интенсива по сторителлингу #радуга_историй именно для вас! Вы сможете небанально рассказать миру о вас и вашей деятельности, научитесь доносить свои идеи, знания, информацию о продуктах быстрее и проще, а также говорить на языке своей аудитории.

Оставить заявку можно по ссылке: https://websmart.center/training/361