5 шагов к созданию успешного бренда в бизнесе

Adidas, Apple, Coca-Cola – каждому из нас не понаслышке известны эти названия. Эти легендарные корпорации смогли покорить вершину и достичь такого статуса, в котором их названия стали синонимом выпускаемой ими продукции. Конечно, правильный маркетинг играл немаловажную роль в этом процессе. Однако есть еще одно понятие, которое не стоит забывать. Это брендинг. 

Слово «бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Брендинг (branding) – это процесс основания и развития бренда, направленный на создание целостного и востребованного имиджа продукта или услуги. Хороший брендинг может стать причиной оглушительного успеха, а плохой — напрочь все разрушить. Наличие бренда означает, что у бизнеса есть отличительные черты, с помощью которых он сможет завоевать доверие аудитории и основать долгосрочную связь с клиентом.

Если вы мечтаете создать собственный бренд или просто хотите узнать о том, как это делается, эта статья для вас. Список обязательных шагов к созданию бренда пригодится, когда вы всерьез возьметесь за это непростое, но интересное дело.

1. Образ бренда. 

Перед тем, как выходить на рынок и делать прогнозы на счет прибыли, нужно внести ясность в то, что за товар вы продаете и кому. Образ бренда — это фундамент, на котором будут построены все ваши последующие действия. Поэтому думать над этим нужно с особой тщательностью. 

В первую очередь вы должны определить несколько пунктов:

- пять главных характеристик вашего бизнеса;

- проблемы, которые решает ваш бизнес;

- ваша целевая аудитория;

- в чем ваше отличие от конкурентов.

2. Определитесь с «голосом» бренда

Представьте, как должен «звучать» ваш бренд. Под словом «звучать» мы имеем в виду то, как вы хотите представлять бизнес клиентам. Какой посыл они должны уловить? Как сделать так, чтобы этот посыл звучал громко и четко?

3. Создайте последовательный маркетинговый план

Цели у всех компаний более-менее одинаковые, а вот способы их достижения могут сильно отличаться в зависимости от позиционирования. Если вы предлагаете высококлассные услуги или товары, то держите планку и не увлекайтесь скидками и акциями; а если вашей целевой аудиторией являются любители компьютерных игр, то воздействуйте на них через популярные в их тусовке каналы коммуникации.

4. Выберите дизайн и контент

Теперь, когда у вашего бренда есть образ и «голос», а у вас — готовый маркетинговый план, можно переходить к созданию визуального стиля и текстов. Начните с разработки названия и слогана. Вместе они должны отражать самую суть вашего бренда и служить фундаментом для промо-кампаний, рекламы, текстов сайта и даже живого общения с аудиторией. Одно из главных отличий большого бизнеса от «бизнеса на коленке» заключается в использовании единого визуального стиля. Вам нужно сделать так, чтобы люди узнавали ваш бренд уже по одному оформлению. Вы ведь не путаете Кока-Колу со Старбаксом? Вот к этому и нужно стремиться.

5. Сделайте хороший сайт

Успешный брендинг, особенно для нового бизнеса, очень сильно завязан на присутствии в интернете, ведь сеть — невероятно эффективный инструмент для охвата целевой аудитории, а сайт, в отличие от традиционных медиаканалов, может позволить себе даже самая небогатая компания. 

Подробнее узнать о брендинге и стратегиях развития бизнеса вы можете у бизнес-тренера, тренера в области личностного развития Сергея Глущенко. Эксперт имеет более чем 25-летний опыт управления бизнес-проектами. Это анализ рынка, исследование графических или продуктовых рынков, главных конкурентов, их сильных или слабых сторон, разработка стратегий, финансовых моделей, маркетинговых стратегий и тактических планов продаж, формирование команд, а также плейсмент, промоушен продукта или услуги. Записаться на индивидуальный коучинг можно по ссылке: https://websmart.center/service/330