ОБРАЗЫ ЛЮДЕЙ ПРАВЯТ МИРОМ

Реалии сегодняшнего дня таковы, что партии делают узнаваемыми имена их лидеров. Политика становится все больше пер­сонифицированной. Но мы, рядовые избиратели, воспринимаем, на самом деле, не реальных живых людей, а образы, суще­ствующие в массовом сознании. Личностные характеристики человека, выгодно его отличающие от других политиков, являются решающим фактором при принятии решения отдать го­лос в его пользу. Вторым по важности фактором является способность кандидата выполнять ту или иную работу, что тоже вытекает из личностных ха­рактеристик. Политическое кредо народного избранника занимает только третье место в иерархии мотивов предпочтений. Мы заблуждаемся, думая, что голосуем за того или иного политика, мы голосуем за «проект», созданный специалистами по предвыборным технологиям. А успех «проекта» зависит от того, кто его создает.

Знаменитая фраза «кадры решают все», к сожале­нию, и сегодня для многих остается звуком, лишенным глубокого смысла. Люди, пришедшие сейчас к власти, повторяют ошибки своих предшественников. Каждый должен заниматься только тем, в чем он профессио­нал, тогда можно надеяться на успех. Назначение про­фессионалов должно осуществляться не только на ключевые посты. Рядовые исполнители тоже должны быть специалистами в своем деле. Даже самая благая идея, претворенная в жизнь нерадивыми, тупыми и корыстными работниками, будет извращена и, в ко­нечном итоге, бросит тень на генераторов идеи, каки­ми бы они не были честными, порядочными и пекущимися о благе народа. Опыт работы в депутатском корпусе и участие в проведении избирательной кампании 2004 года показывает: большинство из будущих поли­тиков, исповедуя авторитарный стиль руководства, где признается только одно мнение — свое собственное, сами знают, как проводить избирательные кампании, как работать с избирателями, и в таких специали­стах, как политтехнологи и имиджмейкеры, не нужда­ются. Забавно, что они выигрывают выборы (хотя и не все). Только выигрывают они грязно, подкупая либо членов избирательных комиссий, либо избирателей за 20 грн. в день выборов. Хотя, на самом деле, все мож­но сделать по-умному и красиво. Или все-таки обра­титься к политтехнологу, или компенсировать нежела­ние нанимать консультанта самостоятельным изуче­нием литературы по данному вопросу. В книгах таких авторов, как Д.В. Ольшанский, Г.И. Почевцов, Н.Н. Малишевский, вам доступно и доходчиво объяс­нят, что нужно, чтобы стать известным и успешным по­литиком. А начинать нужно с имиджа.

В переводе с английского «имидж» — изображение, икона, символ, образец, мысленный образ. Имидж — во­ображаемый образ человека, группы, организации, соз даваемый в сознании аудитории. Это не просто психиче­ский образ сознания, как отражение реальности. Это спе­циально моделируемое целенаправленное «отражение отражения», то есть отражение образа уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности.

В структуре имиджа принято различать четыре компонента:

1.      Основа (представления о политике, партии, выгод­но подкорректированные);

2.      Избранная модель имиджа;

3.      Искажение, которое неизбежно возникает при трансляции имиджа;

4.      Результат восприятия имиджа.

Главными компонентами имиджа в восприятии «электората» являются:

·         глубина понимания кандидатом проблем, которые стоят перед обществом на данном отрезке времени;

·         готовность брать на себя ответственность за их ре­шение;

·         ценностно-моральный ореол.

На основе разработанного имиджа создается пред­выборная легенда, которая выступает как информа­ционная платформа рекламной кампании. Это, соб­ственно, образ кандидата, изложенный словами, тот об­раз, который кандидат предъявляет своим избирателям.

Легенда включает два аспекта;

биографические данные кандидата (смотри до­полнение 1);

краткое изложение его предвыборной платформы (смотри дополнение 2).

Биография должна быть изложена от имени кан­дидата и в максимально эмоциональном ключе. Умест­ны фразы типа: «Я простой (трудяга), у меня нет боль­ших денег, я всем обязан народу». Оправдано исполь­зование приемов-символов.

Проанализировав газетные материалы по одному из кандидатов в депутаты Киевского горсовета, в которых бы­ла напечатана его автобиография, мы видим, как опираясь на эти данные, конструируется имидж этого человека.

Символ «безвинная жертва» — ребенок войны и т. п. — вызывает у избирателей сочувствие к судьбе кандидата.

«Мой дед не вернулся с фронта».

Символ «человек из народа» разрушает барьеры между избирателями и кандидатом.

«Родился в семье рабочих...».

«Строились долго. Постоянно чого-то не хватало: то денег, то стройматериалов».

«Тогда всем так тяжело жилось».

«Я помню, что из-за тех холодов меня даже отдали учиться в интернат №24».

«Мама работала рядом со школой в детском садике воспитательницей. Тяжело ей было. Она работала в две смены, чтобы как-то достроить дом, создать в нем уют»

Символ «человек, который сделал себя сам» представляет кандидата самостоятельным, целеустре мленным и отводит возможные подозрения об опеке со стороны влиятельных особ.

«Я поступил в электромеханический техникум им. Н. Островского, выбрал специальность не из лег­ких — помощник машиниста на железной дороге».

«На железной дороге Саша Волков проработал два года. Потом поступил в Политехнический на факультет сварки на вечернее отделение».

«Александр Волков начинал в известном всему миру институте слесарем...».

«Я позже перешел на должность инженера».

Символ «человек, обреченный на успех» показыва­ет, что кандидат успешно делает все, за что ни возьмется.

«Кажется, что Александр Волков в свои 46 достиг всего, о чем можно мечтать».

Символ «человек моральных принципов» пока­зывает кандидата честным, заботливым, внимательным к простым людям человеком. Это беспроигрышный ва­риант, на который люди всегда «покупаются».

«Он постоянно следил за учебой своих сыновей, воспитывал в них трудолюбие, чувство ответственно­сти, уважение к учителям, и что самое главное — он нацеливал их не на получение незаработанных, неза­служенных оценок, а на овладение глубокими знания­ми, которые достигаются ценой кропотливого труда».

Символ «независимый кандидат» говорит о том, что претендент не связан политической принадлежно­стью и не запачкан грязью политиканства, выступает против номенклатуры.

«Но в школе Саша был человеком, который никому не подчиняется. И его просто выгнали со школы».

Внешность, язык, манеры настоящего лидера — все должно подчеркивать его особенную авторитетность для окружающих. Он постоянно говорит больше других, которым в его присутствии позволено только слушать.

Готовя предвыборную легенду, необходимо обяза­тельно укатать, ЗАЧЕМ кандидат баллотируется на по­литическую должность.

Условная развернутая содержательная характери­стика образа кандидата может выглядеть так:

·         мыслящий, молодой, но авторитетный руководитель;

·         родился в рабочей среде, но самостоятельно до­стиг успеха;

·         не «прихватизировал» госимущество;

·         награжден за то-то и то-то;

·         последовательный приверженец развития отече­ственного производства;

·  на требование народа решил баллотироваться в (на)..., чтобы защищать от политиканов интересы отечественной промышленности и избирателей (народа).

Политик должен быть харизматической лично­стью. Наличие таких качеств, как уверенность, инициа­тивность, энергичность, решительность в достижении целей, склонность к риску, оригинальность в решении проблем, коммуникабельность, актерские способности, определенный уровень образования, обязательно. Но этого мало. Политик в Украине должен быть членом од­ной из структур власти, партии. Должны быть люди, которые занимают более высокое социальное положе­ние, которые более влиятельны и способны помочь ему (политику). В политику идут, чтобы защитить свой бизнес и расширить его. Парадокс украинской полити­ки состоит в том, что все крупные бизнесмены мечтают стать мелкими чиновниками, потому что с помощью по­литики любой бизнес можно сделать рентабельным