Сторителлинг в маркетинге компании Кока-Кола

18.01.18 Просмотры: 1160 Комментариев: 0


0.jpegКока-Кола – универсальный напиток для всех: его пьют студенты, ваши коллеги, ваш шеф, президент страны и самый богатый человек в мире. У этой компании нет времени создавать  вокруг себя шум и резонанс – она занята созданием взрывных историй, с помощью которых вот уже сколько десятилетий подряд выигрывает битву за почтение аудитории. Контент-маркетинг Кока-Кола направлен на продажу газировки практически во всех странах мира.

Со времени своего основания компания практически не менялась и не выпускала никаких других продуктов, как другие бренды. Кока-Кола уже больше ста лет рассказывает своей аудитории одинаковые истории. Но вы думаете, что всё так просто?

В компании рассказывают, что главный их секрет – это истории, которые находят отголосок в сердцах потребителей. В этом вся суть взрывного сторителлинга в маркетинге. Вспомните рекламные ролики

компании Кока-Кола: ни один из них не описывает способы приготовления напитка или его 1.jpegполезность, но каждый заставляет ваших мурашек двигаться по коже. После просмотра такой рекламы хочется радоваться, плакать, размышлять, становиться добрее, а иногда даже обниматься. Именно это означает находить с аудиторией общий язык и эмоциональную связь.

Мощный сторителлинг компании строится на том, что газировка – не центр истории и не её главный герой, хотя кола появляется в ролике не единожды. Суть в том, что история останется со смыслом даже если газировку из неё убрать.  

В компании говорят, что их сторителлинг – это своего рода нить, которая всё соединяет. «Всё» значит контент, социальные сети, работу с аудиторией. И всё это не выходит за грани одной истории. Интересно то, что большую часть историй придумывают сами покупатели. Компания даже не успевает сгенерировать все идеи. 

Взрывной сторителлинг устанавливает эмоциональную связь с покупателем, он вызывает положительные ассоциации с продуктом, и главное доверие. Компания разделяет ценности покупателя, и позволяет продавать, не продавая.

Создавая продающие истории, задавайте себе вопрос «Что будет если...?».

2.jpegЧто будет если, покупая газировку в автомате, я загляну внутрь его? Что будет, если там окажется сказочный мир? Что будет, если две враждующие страны объединятся, чтобы поделиться колой? Что будет, если маленький мальчик, захотев поддержать своего кумира, предложит ему немного колы?

Научиться писать простые, интересные, вкусные продающие истории, сочетать факты и эмоции, влиять на аудиторию и ее эмоциональное настроение можно! Просто спросите себя, а что будет если?

А что будет, если вы побываете на #радуга_историй?

12-й набор онлайн-интенсива по сторителлингу #радуга_историй именно для вас! Вы сможете небанально рассказать миру о вас и вашей деятельности, научитесь доносить свои идеи, знания, информацию о продуктах быстрее и проще, а также говорить на языке своей аудитории.

Оставить заявку можно по ссылке: https://websmart.center/training/361

Поделиться в соцсетях



КОММЕНТАРИИ


ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ


Комментарии могут добавлять только зарегистрированные пользователи.
Чтобы оставить комментарий Вам необходимо войти в систему либо зарегистрироваться


Зарегистрироваться Войти